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Les outils doivent être complémentaires, « solidaires », pour renforcer le dispositif. Ce qui implique de définir le ton et la forme de sa communication sur chacun des outils digitaux retenus. Définir une image / une ligne éditoriale, va vous permettre de vous positionner et ainsi d'interpeller votre audience. Les points à respecter: Structurer et valoriser le storytelling (la "belle et vraie histoire") de l'entreprise. Fixer une ligne de contenu directrice par réseau social retenu. Respecter les codes de chaque réseau social. Communication internet et digitalisation les. Une vision globale en mouvement Au-delà des objectifs à atteindre, une présence sur le digital permet de suivre son marché (veille sur les tendances, les évolutions de marchés), le comportement de ses clients, le positionnement de ses concurrents mais également l'attrait de son entreprise pour vos futurs employés (communication RH / marque employeur). Cette veille en temps réel doit toujours être considérée comme une variable d'action et d'ajustement de la stratégie définie en amont pour votre entreprise.
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5. La formation des employés au partage de l'information Chez IBM, les employés sont formés à mieux identifier l'information intéressante pour la partager sur leurs réseaux sociaux. Le groupe forme ses employés par le biais d'un cours en libre accès sur Internet ou MOOC (la THINK Academy d'IBM) qui touche des centaines de milliers d'employés sur des sujets aussi divers que le cloud, le social business et l'analyse ( analytics). Il fournit du contenu spécialisé pour les employés techniques et les commerciaux et des informations plus générales pour les autres. MacCarty explique: "Au lieu de dire, 'Chers IBMers, pouvez-vous tweeter cette video? Communication internet et digitalisation . ' ou 'Veuillez tweeter cette information une fois' ou encore 'Rédigez-moi un poste sur ce sujet (…)', nous apportons une réelle valeur ajoutée aux IBMers en les formant. Ils peuvent ensuite s'adresser à leurs contacts professionnels et personnels en étant plus avertis ». 6. L'affichage dynamique: aller au-delà du programme TV en live L'affichage dynamique à l'accueil et dans les parties communes des entreprises ne se limite plus à la simple diffusion du programme TV en live pour distraire les employés et les visiteurs.
La communication a tout comme le marketing, subit de nombreuses mutations au fil des années et à ce sujet on parle régulièrement de la transformation digitale de la communication. Si le marketing vient en renfort d'un nombre incalculable de leviers en ce qui le concerne, il n'en est pas forcément ainsi de la communication qui a laissé comme seules empreintes pour de nombreuses personnes la communication print et la communication online. Communication Interne : synthèse des meilleurs outils en télétravail | IDAOS. Ce sont de nouveaux termes anglophones et un focus sur le contenu qui ont beaucoup transformé la communication. Si on parle aujourd'hui de brand content, de storytelling, de community management etc… on reste dans la communication emprunte de marketing. En marketing on colle à des leviers innombrables comme: Le marketing direct Le marketing digital L'outbound marketing L'inbound marketing Le marketing d'influence Le content marketing… N'oublions pas que la communication a pour but de traduire le marketing, ce qui implique une nette différence que l'on explique plus bas.