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Les caractéristiques ne font pas vendre: c'est l'avantage associé qui peut intéresser le prospect. Une bonne argumentation dépend donc d'une bonne découverte. On associe parfois aux arguments les mobiles d'achat. Une colonne supplémentaire est rajoutée (SONCAS pour Sécurité, Orgueil, Nouveauté, Confort, Argent, Sympathie) lors de la construction du tableau (On parle d'argumentaire CAP / SONCAS). La conclusion: Après avoir présenté l'offre en argumentant, il va falloir traiter les objections (certaines ont déjà été émises lors des phases précédentes! ) et repérer les signaux d'achat. Situation de communication / négociation. Les différents types d'objections: On peut définir l'objection comme un point de vue qui s'oppose au discours du vendeur. Types d'objections Principe Réelles fondées L'opposition du prospect est justifiée. Réelles non fondées L'opposition du prospect est sincère mais n'est pas justifiée. Prétextes Le client entre volontairement en confrontation. Tactiques Le client teste le vendeur. Muettes Certains signes dévoilent une opposition que le client n'ose pas formuler.
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Les spécificités du verbal sont traitées ci-dessous (émission d'appel). Retenons d'ores et déjà qu'il est préférable d'employer des phrases courtes et directes, ce qui n'est pas un exercice facile pour tout le monde. La plupart d'entre nous téléphonons comme si nous avions quelqu'un en face et ce n'est qu'avec une certaine pratique et une bonne dose d' empathie qu'il est possible de se corriger. La bonne transmission du message s'appuie beaucoup sur des techniques para-verbales au premier rang desquelles se trouve… le sourire. Argumentaire téléphonique croc pour améliorer sa vente. Celui-ci « s'entend » très facilement. La posture du buste est elle aussi perceptible bien qu'un peu moins (le souffle étant un légèrement coupé par une position recroquevillée). L'intensité de la voix est un autre élément para-verbal (nous avons tous entendu des personnes hurler dans leur téléphone; pourquoi? Mystère), ainsi que l'articulation et les variations d'intonation. Le débit doit être un peu ralenti par rapport au face-à-face, ce qui réclame un petit entraînement pour que l'habitude devienne automatique.
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Lycée Camille Claudel 4 rue des Carrières - 94400 Vitry-sur-Seine Baccalauréat Professionnel Accueil - Relation Clients et Usagers Lycée Camille Claudel - Vitry-sur-Seine - © 2012 Visiteur(s) en ligne ÉMISSION D'UN APPEL TÉLÉPHONIQUE MÉTHODE C. R. O. C. C ontact Se présenter, indiquer le nom de l'entreprise, demander l'interlocuteur désiré. R aison Exposer l'objet de l'appel. O bjectif Développer ses idées pour arriver au résultat approprié. Méthode croc exemple le. C onclusion Reformuler, remercier et prendre congé. P rise de contact Se présenter, indiquer le nom de l'entreprise, phrase d'accueil. E coute de la demande Ecouter activement, questionner, prendre en compte le besoin exprimé. R éponse Proposer une solution adaptée à la demande. P rise de congé RÉCEPTION D'UN APPEL TÉLÉPHONIQUE MÉTHODE P. E. P. LA COMMUNICATION TÉLÉPHONIQUE
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Ici, vous rentrez un peu plus dans le détail, vous cadrez votre appel en lui donnant de la profondeur. Pour cela, d'une part vous situez votre entreprise, vous dites qui vous êtes, vous informez du sujet et vous développez comment vous allez l'aborder. 5. Posez des questions de découverte La cinquième étape, c'est le deuxième temps fort de votre argumentaire téléphonique. C'est un temps de parole que vous allez offrir à votre interlocuteur. Pour cela, vous devez lui poser quelques questions de découverte. Ces questions ont bien sûr pour objectif de lui donner la parole, ce qui est vraiment indispensable pour créer du lien durant votre prospection téléphonique. Méthode croc exemple de lien. Mais ces questions ont aussi un deuxième objectif, qui est de recueillir des informations et surtout des bras de levier à travers ces réponses. La première question va couvrir l'axe qui vous tient à cœur, en lui offrant le plus large espace possible de réponse. Puis, une deuxième question va chercher à faire un focus sur sa zone de sensibilité.
Voici un exemple d'accroche téléphonique: « J'ai découvert sur votre site internet que vous étiez un manager très « attentif » à la performance de vos commerciaux. Alors, si demain nous travaillons ensemble, je m'engage à ce que chacun d'entre eux réalise une croissance à deux chiffres. » En faisant ainsi, vous utilisez la façon la plus redoutable qui existe. Elle est exactement la même que chez votre médecin, qui commence d'abord à vous parler du symptôme, puis ensuite du médicament qui va vous soigner. 3. Vérifiez la disponibilité de votre interlocuteur Une fois que vous avez accroché votre interlocuteur, la troisième étape de votre argumentaire de prospection téléphonique, c'est de vérifier sa disponibilité, afin de valider qu'il est bien dispo pour vous écouter. Lorsqu'il vous répond oui, en fait il s'engage à être pleinement attentif à vos propos. Méthode croc exemple un. 4. Annoncez l'objet de votre appel Ensuite, en quatrième étape de prospection, vous faites une annonce plus détaillée de l'objet de votre appel.