La Vache Pourpre Résumé
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Sommaire La Forme Le Fond Extraits [... ] De plus, l'auteur a sorti le grand jeu lors de sa commercialisation sur le plan marketing dans la mesure où le livre était vendu sous la forme d'une brique de lait, ce qui comme Godin nous le demande, est une preuve d'originalité et encore une fois de prise de risque. Osez faire ce que les autres ne font pas, le mot d'ordre est respecté. Il est incontestable que ce livre de part son format même, un aspect ludique et attirant. [... ] [... ] En effet, l'essence même de la vache pourpre, la raison pour laquelle elle émerge au milieu d'une foule d'autres éléments est qu'elle est remarquable. Une chose remarquable vaut la peine qu'on parle d'elle, qu'on y prête attention. Tout le monde s'accorde sur le fait que les objets ou services ou même les personnes ennuyeuses deviennent très vite invisibles, il est donc nécessaire d'agir et d'oublier tout ce qu'on a pu vous dire avant. Tout d'abord, Godin passe en revue quelques éléments polémiques du marketing qu'il tient à analyser afin de mieux démontrer par la suite les raisons qui doivent pousser une entreprise à créer de nouveaux produits selon son propre modèle. ]
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Vous devez chercher à vous faire reconnaître. C'est l'exemple de Seth Godin et de sa « vache pourpre ». Sur la route, en voyant dans un champ une vache, personne ne s'arrête en s'écriant: « Whaou! Regardes une vache! «. Maintenant, si vous peignez cette vache en mauve, tout le monde va s'arrêter pour la prendre en photo, twitter sa découverte et balancer sa photo sur Facebook. Cela reste une vache, mais elle est différente, elle sort du lot, et au final elle fait le buzz, et on va revenir voir le lendemain si elle est toujours mauve. Votre vache mauve peut se travailler de plusieurs façons: Le design de votre blog votre angle d'attaque votre manière d'écrire votre hyper participation etc… Regardez et analysez ceux de votre niche et cherchez comment vous en démarquer. N'hésitez pas à les commenter en expliquant que ce qu'ils font c'est très bien, qu'ils ont raison, mais qu'il existe une vache mauve dans leur champ: VOUS! La vache de Seth Godin, si elle reste au fond du champ, personne ne va la voir.
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Centrez votre marketing sur ces deux catégories de consommateurs qui sont déjà acquis. Enfin, il faudra penser à un cycle d'amélioration continue de votre produit et des idées qui l'accompagnent, afin de rester audacieux, étonnant et remarquable. Le livre de Seth Godin est beaucoup plus riche, mais le mieux est de le constater par vous-même en vous le procurant, ici.
Ce livre apprend à transformer vos business de façon à ce que votre entreprise soit aussi visible qu'une vache pourpre dans un champ! Il faut se rendre à l'évidence: les grands préceptes du marketing (les grands P: Prix, Publicité, Promotion... ), s'ils aident indéniablement à la visibilité d'une entreprise, ne garantissent pourtant pas la réussite. Qu'ont donc en plus Starbucks ou Apple pour réussir brillamment, là où d'autres réussissent sans éclat? Ils ont une Vache Pourpre! Rien ne ressemble plus à une vache qu'une autre vache. Cependant, une vache pourpre, cela se remarque. Tous les jours, les consommateurs sont face à une multitude de vaches, que rien ne permet de distinguer, mais lorsqu'ils voient une Vache Pourpre, ils ne l'oublient pas! Dans ce livre, Seth Godin nous incite à introduire une Vache Pourpre dans tout ce que nous créons, afin d'y inclure un élément vraiment notable, garant de réussite et de visibilité.