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01 minute Le 30/04/2014 à 12:00 Experian Marketing Services, expert mondial de la qualité des données et de la connaissance client, vient de publier son nouveau livre blanc décryptant la stratégie en matière d'analytics multi-canal. La notion d'analytics couvre souvent des prestations aussi variées que floues aux yeux des marketers. Le tout complexifier par l'explosion des données collectées, due notamment à l'environnement cross-canal du consommateur. Livre blanc : roadmap d'une stratégie de Data Management. Ainsi, pour aider les responsables marketing, l'expert mondial de la qualité des données et de la connaissance client, Experian Marketing Services, publie un nouveau livre blanc, rédigé entièrement en anglais, dans le but de décrypter la stratégie à adopter en matière d'analytics multi-canal. Les marketeurs ne savent pas mettre à profit les données récoltées dans leurs stratégies « Si les marketers accumulent de nombreuses informations transactionnelles ou comportementales, ils ne savent pas forcément comment exploiter ces données p our en tirer profit dans la construction et l'exécution de leur stratégie marketing », constate Philippe Jaoui, Directeur EMEA Data Analytics & Consultancy chez Experian Marketing Service.

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Maintenir la qualité des données a toujours été un enjeu capital pour les entreprises, mais avec l'évolution des besoins en données et de l'environnement de travail, incluant les big data, les données non structurées et la gouvernance des données, cela n'a jamais été aussi complexe. Ce rapport analyse les enjeux prioritaires, concernant la qualité des données, auxquels les entreprises font face. Gagnez du temps, connectez-vous votre compte LMI pour pr-remplir le formulaire. Pas encore de compte? Inscrivez-vous. Livre blanc qualité des données 7. Veuillez complter le formulaire ci-dessous pour tlcharger ce document. Niveau de responsabilit Tlphone professionnel Effectif de votre socit Les donnes que vous nous communiquez nous permettront de vous proposer des newsletters et des services en lien avec votre activit. Elles nous permettront galement de vous proposer des interviews, des vidos, des livres blancs, des vnements, des cahiers des charges, des produits ou services au contenu au plus prs de vos attentes.

"Le cliché du moment est d'affirmer que l'entreprise de demain se doit d'être impérativement pilotée par la donnée ("data driven" dans la langue de Marc Benioff). Si elle veut réussir sa transformation digitale (autre concept hautement monnayable du moment), l'entreprise doit démocratiser l'accès à la donnée pour tordre le cou à la dictature de l'instinct et de l'opinion de dirigeants à l'opinion sclérosée dans des schémas du 20ème siècle. Oui… Mais non. Oui, la donnée est partout. Un livre blanc décrypte l’analytics cross-canal, Big Data - Les Echos Executives. Oui, elle permet d'appréhender des changements rapides et offre des opportunités considérables pour renouveler les modèles économiques. Mais non, elle n'est pas prête à remplacer l'instinct et l'opinion des managers. Non pas que les algorithmes soient stupides ou trop lents. Mais pour trois raisons (que cachent sous le tapis les apôtres de la transformation digitale par la donnée): • Une très large partie des données est d'une fiabilité plus que douteuse • Une très large partie des données n'est pas accessible aux personnes qui en ont besoin (ou sous une forme tellement peu fiables qu'il vaudrait certainement mieux qu'il n'y ait pas accès - cf le point précédent).

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